Como acompanhar os resultados do seu projeto de SEO?

Um bom projeto de SEO é construído por diversos fatores. A aplicação das técnicas de otimização tem como principais objetivos o crescimento orgânico de buscas no Google e colocar seu site entre as primeiras posições da plataforma.

Mas, depois que o projeto está em andamento, como saber que as estratégias estão trazendo resultados? Realizar o monitoramento dos indicadores-chave de performance (KPIs) é a forma ideal para entender se as técnicas estão tendo a performance desejada.

Quais métricas do projeto de SEO é preciso analisar?

Sessões orgânicas é a primeira métrica, do Google Analytics, a se prestar atenção, ela traz o indicador de que o projeto de SEO está dando frutos ou não. Toda a otimização realizada é voltada para o aumento de geração de tráfego orgânico, sendo que a variação deste tráfego é indicada pelas sessões.

Monitorar essa métrica é a chave para saber se as técnicas estão dando resultados efetivos, mas não basta analisar somente ela. Por ser um indicador quantitativo, é necessário se aprofundar para entender o que de fato traz resultados e como ele está acontecendo.

A opção mais viável para ter a visualização qualitativa é através das páginas de destino orgânicas, onde é possível ver seus conteúdos com melhores posições no Google e o quanto cada um deles teve participação no total de tráfego gerado.

Ainda nas páginas de destino, você também consegue visualizar a taxa de conversão, taxa de rejeição e a duração média da sessão, o que contribui para identificar como seus resultados estão sendo obtidos.

Como identificar o comportamento do usuário na web?

As métricas que você encontra no Google Analytics trazem informações sobre o acesso do usuário ao seu site, mas como está sendo a performance da página antes do clique no seu link? O Google Search Console (GSC) te apresenta esses dados.

Quando falamos em métricas pré-clique, o GSC pode te ajudar a identificar quatro fatores diferentes:

1. A quantidade de cliques que seu site recebeu;
2. O CTR (click through rate), a taxa de impressões;
3. O volume de impressões, número de vezes que sua página apareceu como resultado nas buscas dos usuários;
4. A posição média que o seu site aparece no rankeamento de busca.

O acompanhamento desses dados é feito pelas palavras-chave ou página, com a possibilidade de filtrar as palavras-chave que trouxeram tráfego para o site. 

A análise de métricas no GSC te leva a entender como e quanto está sendo o desempenho do seu projeto de SEO nas buscas do Google, ao apresentar quais buscas geram tráfego e quantas geram clique.

Ranqueamento do Google

Um ponto importante que pode confundir é em relação ao ranqueamento no mecanismo de busca. Alcançar a primeira página e estar nas primeiras posições não é o objetivo final, mas é um meio para o fim.

O projeto de SEO visa aumentar a geração de tráfego orgânico, através  da aplicação de técnicas de otimização  que levam o seu conteúdo a ter uma boa posição no ranqueamento. Quanto melhor colocado, mais fácil é mostrar que seu site é autoridade em determinado setor e que possui conteúdos relevantes, o que facilita o clique do usuário.

Monitorar os resultados quantitativos e qualitativos ao longo do tempo é a chave para entender como está sendo a evolução do seu projeto de SEO. Relacionar a aplicação de técnicas com os resultados obtidos é a forma ideal para saber quais ações trazem um retorno efetivo.

Da construção de um projeto de SEO até o monitoramento de resultados, a AE Digital está preparada para construir  resultados fora da curva para sua empresa, na web.

Chega AE e vem conferir tudo o que o time de especialistas da AE Digital pode fazer pela sua empresa.

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