Marketing de conteúdo: o que é e como criar conteúdos estratégicos?

Já faz um tempo que o marketing digital deixou de ser apenas mais uma estratégia de marketing e se tornou peça-chave para empresas que desejam ter relevância no mercado.

Por isso, não vamos falar sobre o quão é essencial estar online para chamar atenção do cliente. Hoje, o assunto é sobre como trabalhar com o marketing de conteúdo para ganhar destaque no universo online.

Assim como ocorre em alguns filmes de super-heróis, podemos pensar na internet como uma forma de multiverso, a cada link uma nova opção, um novo produto, mas como escolher a melhor opção?

Estar online oferece inúmeras possibilidades e, para se destacar em meio à concorrência, sua empresa precisa saber conversar com o seu público. Nesse quesito, o marketing de conteúdo pode te ajudar.

Se você nunca ouviu falar sobre essa estratégia ou já a conhece, mas não sabe como utilizá-la, o conteúdo de hoje é para você!

O que é marketing de conteúdo?

Marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing focada na produção de conteúdo relevante para o seu público-alvo. O que isso, de fato, significa? Nessa estratégia, o foco não é mostrar o que a empresa faz ou vender diretamente o produto.

Marketing de conteúdo é sobre o que seu cliente precisa no momento e como o conteúdo veiculado pela sua empresa pode agregar valor, atrair o público e influenciar na decisão de compra, de forma natural.

Ao entender quem é sua persona, desejos, necessidades, objetivos e dificuldades, sua empresa consegue construir conteúdos aprofundados e de qualidade.

Quando o seu cliente passa a consumir esse conteúdo, ele entre em contato com novas informações de valor, percebe dores que achava que não existiam e passa a ter novos desejos. Com o tempo, sua empresa se torna referência para o consumidor, nos assuntos que aborda e, quando o cliente decidir fazer uma compra, ele já terá uma marca de confiança.

Conquistando isso, a estratégia de conteúdo foi aplicada com sucesso nas três etapas principais: conversar com seu público, se tornar autoridade dentro do seu nicho e influenciar na decisão de compra.

Por que trabalhar com marketing de conteúdo?

Talvez você ainda esteja se perguntando para que serve o marketing de conteúdo, já que vender o seu produto através de um anúncio seria uma “opção mais prática”. Nesse sentido, vale lembrar que essa estratégia não tem como único objetivo a venda do produto.

A ideia principal é construir uma relação  de confiança entre sua marca e o  possível consumidor, para então oferecer o produto. Essa estratégia parte da lógica inversa do marketing. Com ela, a empresa não busca o cliente, mas, através da produção de conteúdo relevante, o cliente vai em busca da empresa.

Ganhar autoridade, fazer com que o cliente venha até sua empresa, aumentar as vendas e construir um bom posicionamento para sua marca são apenas alguns dos objetivos e conquistas que o marketing de conteúdo pode te trazer. Confira abaixo x principais resultados que podem ser alcançados com essa estratégia:

1 – Maior visibilidade online

O Google muitas vezes é o ponto de conexão entre o consumidor e a empresa. Por isso, utilizar técnicas de SEO  associadas ao marketing de conteúdo é a forma ideal para aumentar o tráfego do seu site, blog ou e-commerce. Quanto mais seus conteúdos trazerem uma solução à busca do usuário, melhores serão suas chances de alcançar uma boa posição no mecanismo de busca.

Afinal, o algoritmo consegue identificar quando o conteúdo é relevante para o usuário através de dados como tempo de permanência na página, qualidade do link building e taxa de rejeição, por exemplo.

2 – Autoridade no mercado

Entregar um conteúdo de qualidade e que gere valor ao possível cliente faz com que sua empresa passe a ter uma percepção positiva do público.

Quando você não fala diretamente sobre a sua empresa, mas traz informações de interesse do seu consumidor que sejam relacionado a sua marca, aumenta as chances do seu próprio público propagar esse conteúdo com outras pessoas, fazendo com que sua empresa tenha maior alcance e reconhecimento.

3 – Aumento de engajamento

Sabia que o seu conteúdo pode gerar engajamento para sua marca? Ao trazer temas que conversem com o público, é aberto um canal de comunicação, em que é possível uma interação direta entre a empresa e o público. Seja através das redes sociais, blog ou webnars, comentários e compartilhamentos passam a ocorrer de forma espontânea.

Isso ocorre porque o consumidor deixa de enxergar a empresa como vendedora de um produto e começa a vê-la como uma solução para suas demandas.

Como criar conteúdos estratégicos?

Nesse momento, você já deve ter entendido o que é o marketing de conteúdo e como essa estratégia funciona. Então, chegou a hora de aprender como criar conteúdos estratégicos para sua empresa!

Antes de começar a produção de conteúdo em sim, é preciso definir qual é o seu objetivo com a criação de conteúdo. Você quer aumentar o engajamento, se tornar autoridade no seu nicho ou atrair novos clientes? Seja qual for a sua resposta, esse é primeiro passo para começar a produção dos materiais: saber qual é o seu objetivo.

Persona

Seu conteúdo estratégico é direcionado para seu público-alvo. É aí que entra a importância de conhecer sua persona, saber qual é o perfil do seu possível consumidor é essencial para produção estratégica, você vai saber para quem é esses conteúdos, do que esse perfil gosta, tem interesse e precisa saber. A persona será o seu guia no processo de criação.

Formatos de conteúdo

Produzir conteúdos em formatos diferenciados traz maior dinamicidade, desperta o interesse e aumenta suas chances de alcançar uma maior audiência. Por que não investir em um podcast, reels, um texto dinâmico? Conquiste o seu público!

Análise de concorrência

Conhecer quais temas estão em alta e o que os concorrentes estão publicando é essencial para identificar o que está fazendo sucesso no seu nicho. Com base nessas análises, você tem a oportunidade de criar pautas únicas, originais e com uma abordagem diferenciada, trazendo destaque para sua empresa.

Divulgue seu conteúdo

Não adianta criar um conteúdo rico e de qualidade e ele não chegar no seu público. As redes sociais são ferramentas ideais para se conectar com seu público, através delas o consumidor  pode conhecer sua empresa, produto ou serviço, e saber o que sua empresa tem a dizer. Além disso, um bom conteúdo sempre pode viralizar, engajar e ser compartilhado.

Como a AE Digital pode te ajudar com o marketing de conteúdo?

Curtiu as dicas de hoje, mas não sabe como obter resultados com o marketing de conteúdo? A solução pode ser contratar uma agência digital para ajudar sua empresa. Aqui, na AE Digital, você pode contar com uma equipe de profissionais especializados para criar o conteúdo estratégico ideal para seu público. Vem bater um papo com a gente!

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Até a próxima!