O Facebook anunciou nesta quarta-feira (07) uma atualização na estrutura de campanhas da rede social – o Gerenciador de anúncios. Segundo a rede de Mark Zuckerberg, as mudanças vão “facilitar ainda mais o gerenciamento das campanhas”.
Apesar de classificar a mudança como “sutil”, o Facebook informou que, a partir de agora, a estrutura de campanha é organizada em três níveis: Campanha, Conjunto de anúncios e Anúncios.
“As novas opções de segmentação, posicionamento e lances serão feitas a partir do nível dos Conjuntos de Anúncios”, explica o Facebook no blog.
Na prática, o teste de diferentes mídias (links, imagens, textos de chamada, vídeo etc) pode ser feito com o mesmo orçamento, público e posicionamento, facilitando a decisão dos anunciantes escolherem quais mídias tiveram um desempenho melhor.
Funciona assim: primeiro você escolhe o objetivo (1º nível) – gerar visitas para o blog ou download de aplicativo, por exemplo – depois, no conjunto de anúncios (2º nível), define o público alvo e o orçamento. Por último, você programa (3º nível) quais criativos (imagem, vídeo, texto de chamada etc) aparecerão para alcançar tal objetivo. Anteriormente, isso acontecia para cada anúncio.
As mudanças serão aplicadas nos próximos dias, segundo o Facebook. No entanto, os anunciantes já perceberam algumas alterações, inclusive a de não poder editar legendas em posts patrocinados – caso que foi desvendado neste post aqui.
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