Quais são os tipos de influenciadores digitais e como escolher o mais adequado para suas ações?

Com certeza, você já ouviu falar sobre os influenciadores digitais, ou, até mesmo, foi influenciado sem ao menos perceber.

Independente do mercado de atuação, sempre terá alguém que domina os detalhes e pormenores que o envolvem alguém que tenha relevância dentro desse universo e consegue influenciar as pessoas ao seu redor, no mundo virtual e físico, a seguirem suas indicações.

Muitas empresas e marcas usam essas pessoas como ferramenta de divulgação de seus produtos e assim conseguem ganhar cada vez mais reconhecimento e, consequentemente, crescer.

Confira neste artigo, quais são os tipos de influenciadores digitais e como escolher o mais adequado para as suas ações.

Tipos de influenciadores digitais

Existem várias categorias de influenciadores digitais e é importante entender as diferenças entre cada uma delas para conseguir encontrar aqueles que mais se adéquam aos objetivos e necessidades do seu negócio/marca, além de, também, à forma com a qual o seu público alvo se comunica e consome conteúdo.

Top Celeb

Influenciadores Top Celeb são celebridades que têm o alcance de milhões de pessoas, justamente pela sua fama e relevância para além das redes sociais. 

Os assuntos abordados por eles costumam ser mais genéricos e o ideal é utilizá-los para gerar audiência e reconhecimento do produto, pois, independente do conteúdo, o público quer saber sobre o dia a dia deles e se interessam por quais marcas fazem parte da sua rotina.

Um exemplo dessa categoria, é a cantora Anitta, reconhecida internacionalmente e tem um grande poder de influenciar seus seguidores.

Fit Celeb

Dentro dessa categoria também existem celebridades, mas a diferença é que o influenciador está voltado para um nicho específico. 

O interessante é que, além da relevância e audiência para a marca, a pessoa que está divulgando também traz uma autenticidade sobre o produto.

O Youtuber Eduardo Pugliese, mais conhecido como BRKsEDU, é um exemplo de Fit Celeb, influencia seus seguidores com produtos e marcas do mundo gamer.

Autoridade

Influenciadores autoridade são pessoas que têm o domínio e o conhecimento sobre algum assunto em específico.

Os seguidores desses influenciadores confiam na opinião dessa pessoa e a buscam como referência antes de comprar e/ou fazer uma escolha, o que concede à ele um poder de persuasão maior.

Ao criarem conteúdos em suas redes, esses influenciadores exploram seus conhecimentos para engajar e ensinar seus seguidores ao mesmo tempo, fortalecendo a relação de confiança com a audiência.

Como exemplo de influência com autoridade temos a Bela Gil, sempre cuidando da saúde e influenciando os seus seguidores a levarem uma vida mais saudável. 

TrendSetter

Influenciadores TrendSetter também podem ser considerados influenciadores autoridade, mas, nesse caso, são pessoas que defendem uma causa, posicionamento, opinião, etc, algo imaterial.

Eles também possuem muita relevância e poder de persuasão entre o público que os acompanha, além de, comumente, serem muito respeitados pelas pessoas responsáveis por projetos e causas sociais.

É uma categoria de influenciador que pode ajudar a sua marca a reforçar posicionamentos políticos e comprometimento com pautas sociais diante dos consumidores.

Um exemplo de influenciadora TrendSetter é a ativista, muito conhecida pela causa de defesa animal, Luisa Mel. 

Influenciadores locais

São os influenciadores digitais que têm uma relevância limitada ao alcance regional, geralmente ao local onde residem e suas proximidades.

Os seguidores desse tipo de influenciador confiam na sua opinião por ele estar próximo da realidade do público que o segue, sendo uma escolha interessante para marcas que estão entrando no mercado e atendem a pequenas regiões ou para grandes marcas/ empresas que precisam se conectar com o público local.

Um exemplo de influenciador local é o dançarino e criador de conteúdo que mora no Capão Redondo, André Kifh, e faz vários trabalhos com o Shopping Campo Limpo.

Como escolher o mais adequado para a sua marca?

A empresa deve primeiro definir qual é o público-alvo que quer atingir, para então escolher o influenciador certo para divulgar o produto, assim, a mensagem da marca vai ser passada de forma mais sutil e efetiva para os seguidores.

Tendo o nicho e as estratégias definidas, assim como o resultado a ser alcançado através da atuação do influenciador, tornam mais fácil e assertiva a escolha da pessoa para representar a marca. 

Ecossistema de influenciadores

Muitas vezes a busca por influenciadores digitais, um a um, para cada ação/ demanda específica, pode se tornar um processo longo e desgastante. 

Por isso tem se tornado cada vez mais comum as marcas optarem por criar ou contratar alguém responsável por criar e alimentar um ecossistema de influenciadores.

Nele a empresa seleciona uma série de influenciadores para formar uma rede, que ficará encarregada de produzir e divulgar os seus conteúdos de forma frequente, seguindo um cronograma pré-estabelecido, conforme as necessidades da marca.

O interessante deste tipo de contratação é que a marca não fica dependente de apenas uma pessoa, diversificando os conteúdos produzidos. 

Além disso, existem diversas formas de alimentar um ecossistema de influenciadores, como com a criação de uma plataforma gamificada, o caso da Jogando na Rede, por exemplo.

Com ela há sempre um time de influenciadores falando sobre a marca, PlayStation, e seus principais lançamentos em troca de prêmios materiais e experiências que só podem ser alcançados através de posts e divulgações, uma dinâmica de ganha, ganha.

E aí, você imaginava que existiam tantos tipos de influenciadores digitais? Está preparado para incluí-los nas estratégias de marketing digital do seu negócio?

Aqui na AE Digital, você conta com um time de especialistas para te ajudar a definir as estratégias da sua empresa e, ainda, a escolher os influenciadores digitais que melhor irão te representar no mundo online!

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Até a próxima!