Identidade visual: por que é fundamental para uma empresa?

O mercado competitivo força as empresas a buscarem o novo, atendimento personalizado e produtos de qualidade. Apesar de fundamentais, esses aspectos não são suficientes.

A identidade visual também faz parte da consolidação da empresa ou da marca no mercado. Vamos imaginar uma rede fast-food, cuja as cores padrões são amarelo e vermelho, que vende em seus combos um refrigerante de rótulo vermelho.

Rapidamente, o cérebro associa essas informações ao McDonald’s e Coca-Cola, não é verdade? Isso mostra a tamanha importância que a identidade visual possui dentro de uma marca.

Geralmente, a identidade visual traz elementos e símbolos que representam os valores e princípios da empresa. Faz parte desse processo a logo, cores, tipografia e o modo como interage com os outros produtos da empresa, como embalagens, portfólios, cartão de visita e material promocional.

A criação da arte precisa ser original e coerente com o que a empresa acredita e oferece. Uma identidade visual de sucesso faz o cliente associar um produto à marca, como os exemplos citados.

Muitos empreendedores optam por criar as artes gráficas sozinhos, o que resulta em identidades incoerentes com a empresa.

A criação do logo, por exemplo, deve ser realizada por um web-designer, que possui as técnicas e recursos que deixam a imagem da empresa marcante. Além disso, a seleção das cores é fundamental para uma identidade visual de sucesso.

Boa parte das empresas que não busca profissionais seleciona cores de acordo com a preferência pessoal – o que é um erro.

Identidade visual traz originalidade à empresa

Identidade visual: sinônimo de qualidade

A marca visual traz confiabilidade à empresa. Se duas marcas disputam o cliente no mesmo segmento, a empresa que tiver com uma identidade visual mais desenhada, com conceitos e valores claros, terá mais chances de vender o produto ou serviço em relação à concorrente.

Isso porque a maioria das pessoas são visuais – ou seja, apreendem informações com mais facilidade através da visão, que se atrai por elementos gráficos, desenhos e textos.

Caso a marca não provoque um impacto em um primeiro momento, dificilmente será lembrada pelos clientes.