Case PlayStation
PlayStation Playmakers Brasil
Em 2020, a PlayStation Brasil precisava ampliar sua presença entre influenciadores. O desafio era escalar essa atuação sem perder proximidade e autenticidade, indo além das publis e do seeding tradicional, com grandes investimentos pontuais.
O momento não poderia ser mais estratégico: a chegada do PlayStation 5 exigia um forte impulso de comunicação e uma sustentação contínua junto à comunidade. Um bom momento para criar conexão mais real e orgânica com diferentes públicos.
Foi nesse cenário que criamos e desenvolvemos a Jogando na Rede, uma plataforma criada para estruturar, engajar e mensurar essa comunidade, que anos depois evoluiria para o PlayStation Playmakers Brasil.
PlayStation Playmakers
Estratégia Tech
Plataforma criada e desenvolvida pela aedigitalO maior diferencial do case não é a plataforma. É como ela deixou de ser uma ferramenta de influenciadores para se tornar parte da infraestrutura de comunicação da PlayStation Brasil.
Ela conecta:- Comunicação Institucional
- PR
- Digital
- Brand PR
- CRM
- PDC
- Eventos
- Licenciamento
- Sony Pictures
- Varejo
- Creators
- Comunidade
Mais do que um programa de influenciadores, o PlayStation Playmakers Brasil tornou-se a principal plataforma de relacionamento, reputação e amplificação das mensagens da PlayStation no país.
Hoje, cada ação da PlayStation passa pela plataforma, garantindo consistência narrativa, mensuração de resultados e relacionamento contínuo com creators, imprensa, parceiros comerciais e consumidores.
A plataforma como hub estratégico e tático da PlayStation Brasil
Há 5 anos oferecemos um programa robusto e suporte através de missões que geram postagens orgânicas e relevantes das mensagens institucionais da empresa.
“A plataforma atua como “tradutora” ou “catalisadora” da estratégia global da PlayStation para a comunidade brasileira.”
Masterbrand + House of Brands
A PlayStation possui dezenas de franquias, produtos, acessórios, serviços e empresas irmãs. O desafio nunca foi comunicar apenas um jogo. Era fazer com que todas essas marcas fortalecessem a reputação da PlayStation como Masterbrand. Dentro da plataforma convivem campanhas de:
- Masterbrand Campaign
- PlayStation Studios
- DualSense
- PS VR2
- PlayStation Plus
- Hardware
- Jogos First Party
- Jogos Third Party
- Sony Pictures
- Produtos licenciados
- Serviços digitais
Comunicação Integrada (PR + Digital + Brand PR)
A plataforma conecta todas as áreas responsáveis pela reputação da marca.
O Blog PlayStation é a principal fonte de informação oficial. Todas as mensagens globais são traduzidas para missões, garantindo consistência entre comunicação institucional e conteúdo produzido pelos creators.
A plataforma apoia ações de imprensa através de: Press Trips, Hands-on no escritório da PlayStation BR, Embargos globais, Reviews, Conteúdo antecipado, Eventos internacionais. Creators dentro do programa se tornam extensão da estratégia de PR.
A plataforma integra: BGS / State of Play / GT World Series / PlayStation de Verão / Lançamentos / Ativações presenciais. Além da cobertura, seleciona convidados, acompanha resultados e mensura toda a repercussão.
Os creators deixam de atuar apenas em campanhas pontuais. Eles passam por uma jornada contínua de desenvolvimento, relacionamento e reconhecimento.
- Nano creators
- Micro creators
- Macro creators
- Celebridades
- Playmakers Champions
Kojima + Playmakers: um encontro que virou notícia
Transformamos uma visita de Kojima ao Brasil em um momento de PR orgânico, com o Playmakers como ponte entre a marca e a comunidade.
Com a presença de Hideo Kojima na BGS 2025, identificamos uma oportunidade para transformar sua passagem pelo Brasil em um momento relevante para a comunicação de Death Stranding 2: On the Beach, recém-lançado para PlayStation.
O encontro foi planejado para acontecer durante uma visita de Kojima ao escritório da PlayStation Brasil. A ação foi construída para parecer espontânea, mas contou com uma preparação estratégica nos bastidores, conectando creator, marca, PR e o universo de Death Stranding 2.
O encontro rapidamente ganhou repercussão orgânica nas redes sociais e ultrapassou os canais dos envolvidos. A história foi repercutida por diversos portais, perfis especializados e podcasts, transformando uma ação local em uma conversa relevante para a comunidade gamer e ampliando a visibilidade de Death Stranding 2 e da presença de Kojima no Brasil.
Hideo Kojima conhece seu “clone brasileiro” durante visita ao país
15 de out. de 2025Hideo Kojima conhece sósia brasileiro, posa com fãs e vive dias de estrela na BGS
13 de out. de 2025Um creator. Um encontro improvável. Uma história que a comunidade decidiu contar.
Brand Sensibility
Mais do que promover produtos, a plataforma foi concebida para fortalecer o vínculo emocional entre a PlayStation e sua comunidade. Ao longo dos anos, percebemos que os conteúdos com maior impacto não eram necessariamente aqueles focados apenas em lançamentos, mas sim os que despertavam lembranças, celebravam conquistas, valorizavam histórias pessoais e reforçaram o sentimento de pertencimento ao universo PlayStation.
Em um cenário onde consumidores confiam cada vez mais em pessoas do que em discursos institucionais, a PlayStation Playmakers Brasil transformou sua comunidade de creators em uma extensão legítima da voz da marca. Mais do que ampliar alcance, a plataforma fortalece a confiança — transformando creators em embaixadores, consumidores em defensores da marca e a comunidade na principal responsável por fortalecer, proteger e amplificar a reputação da PlayStation Brasil.