Como utilizar tráfego pago na estratégia de marketing digital?
Uma boa estratégia de marketing digital cobre todas as frentes do seu negócio no mundo online e, apesar de ainda parecer estranho para quem é novo no assunto, o tráfego pago é, sim, uma delas!
É como diz aquele velho ditado “Quem quer rir tem que fazer rir”, traduzindo para o universo do marketing digital, quem quer ser visto online precisa se mostrar, a boa e velha propaganda.
Independente de como ele seja chamado, o tráfego pago é a solução mais imediata para conduzir visitantes ao site do seu negócio.
Se você quer entender mais sobre a importância do tráfego pago na estratégia de marketing digital e como utilizá-lo, veio ao lugar certo!
O que é tráfego pago?
Para começarmos a falar sobre o uso do tráfego pago primeiro precisamos compreender o que esse termo significa na prática.
Partindo do entendimento simplificado de que tráfego são os acessos/ visitas ao site, página e/ou perfil, o tráfego pago são os acessos vindos a partir de anúncios feitos em diferentes mecanismos de buscas, plataformas e, até mesmo, redes sociais.
Ou seja, você investe um valor para que o seu site, página e/ou perfil tenha mais relevância dentre os resultados de uma busca, recebendo destaque entre os primeiros resultados.
Claro, diferentes plataformas de anúncio podem variar a forma de destaque, mas o conceito base é o mesmo para todas.
Tráfego pago X Tráfego orgânico
Se o tráfego pago são as visitas que chegam a partir de anúncios, o tráfego orgânico, como o nome já indica, são as visitas que chegam “naturalmente” até o site, sem precisar de um anúncio ou qualquer outra forma de exposição paga.
Além da natureza das visitas, outra diferença entre essas formas de tráfego é o valor investido, sendo o orgânico livre de qualquer custo direto.
Apesar de não ter relação com investimento em anúncios, se engana quem acredita que o tráfego orgânico não envolve custos de outras naturezas, como projeto completo de SEO, mas isso é assunto para outra matéria.
Não podemos deixar de mencionar o tempo de retorno que cada tipo de tráfego envolve.
Para obter o tráfego orgânico de maneira eficiente, constante e satisfatória, o investimento de recursos e ações demandam prazos mais longos para surtir resultados, enquanto o trafego pago pode trazer retorno expressivo de imediato.
Principais ferramentas de tráfego pago
Agora que já sabemos o que é trafego pago e como diferenciar os tipos de tráfego, vamos conhecer um pouco sobre as ferramentas onde você pode investir o seu dinheiro para trazer visibilidade para o seu negócio.
Como já falamos anteriormente, existem diferentes mecanismos de busca e redes sociais onde o tráfego pago está presente, sendo as principais:
Google Ads
Antes conhecido como Adwords, o Google Ads é a plataforma de anúncios do Google, por onde se pode criar anúncios para o tradicional mecanismo de pesquisa, de display, no YouTube, no Gmail e até na loja de aplicativos para Android, Play Store.
Facebook Ads
Essa é a plataforma oficial de criação de mídia paga do Facebook. Com o Facebook Ads você pode anunciar na rede social da família Meta explorando diferentes formatos, além de também utilizar recursos do Messenger e Instagram.
Instagram Ads
Com o Instagram Ads você cria anúncios dentro do Instagram e pode, além de veicular sua mídia paga nos diferentes formatos de conteúdo da rede social, utilizar diferentes segmentações de público, fora a possibilidade de trabalhar em conjunto com outras redes da família Meta, como Facebook, contando com um gerenciamento unificado e resultados expandidos.
YouTube Ads
O YouTube Ads faz parte do Google Ads, sendo a ferramenta de mídia paga voltada para o YouTube, incluindo os vídeos exibidos na plataforma e os espaços disponíveis para banners e outras peças publicitárias.
LinkedIn Ads
Com o LinkedIn Ads é possível criar anúncios na rede social voltada para o mundo do trabalho, tanto para o consumidor final, trabalhadores que buscam empregos e/ou compartilham sua jornada profissional, quanto para empresas e projetos corporativos.
É importante ressaltarmos que essas redes não são os únicos lugares onde você pode explorar o tráfego pago, mas são as mais comuns pelos seus atributos como público, alcance, possibilidade de segmentação, entre outros.
Como usar o tráfego pago no Marketing Digital
De maneira geral, as principais plataformas usadas para tráfego pago funcionam com dois métodos diferentes: CPM, do inglês Cost per thousand impressions (custo por mil impressões) e CPC, do inglês Cost per click (custo por clique).
No CPM o foco é na quantidade de impressões que o anúncio irá receber, ou seja, o número de vezes que as pessoas veem o anúncio. É uma ótima opção de investimento para quem quer mais visibilidade e posicionamento para o negócio/ marca.
No CPM você paga a cada vez que o seu anúncio for exibido para 1.000 pessoas, independente de quantas dessas exibições geraram tráfego para o seu site/ página/ perfil.
Já no CPC o foco é no tráfego real, no clique, inclusive daí que vem o nome e a forma de cobrança, clique = pagamento.
É ideal para quem busca aumentar o número de acessos e/ou quer ter maior controle no valor investido em tráfego pago, pois consegue configurar as ferramentas para limitar o alcance/ exibição do anúncio conforme o valor disponível.
É importante ter em mente que para ter retorno no investimento de tráfego pago, ele precisa ser pensado alinhado com as demais estratégias de marketing digital do seu negócio e focado nas peculiaridades que a plataforma onde você vai anunciar tem, assim como com o perfil do seu público alvo.
Se você está pensando em começar a investir em tráfego pago ou precisa de ajuda em uma campanha em andamento, conte com a experiência da equipe de especialistas da AE Digital!
Nosso time está preparado para fazer um orçamento e ajudar o seu negócio a se destacar no mundo online.
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