Vídeo vs GIF: qual é o melhor no Facebook?

O vídeo e o gif são duas poderosas ferramentas de mídia de comunicação. O primeiro “sempre existiu” nas redes sociais. O segundo, por sua vez, se popularizou com a ascensão dos memes. Depois de inúmeros pedidos, o Facebook passou a aceitar o formato na plataforma a partir de 2015, o que fez com que se consolidasse no cotidiano virtual dos usuários. Sendo ambas bem conhecidas na rede de Mark Zuckerberg, fica a dúvida: qual é o melhor no marketing digital? Vídeo ou gif?

O Facebook quer manter os usuários na rede social. Para isso, ele prioriza conteúdos que potencialmente deixam os internautas mais conectados na plataforma. Já falamos em outro post sobre algoritmo (dê  uma olhada aqui e entenda). Se Zuckerberg quer manter alguém conectado por mais horas, nada mais vantajoso do que dar prioridade a uma mídia que contenha uma duração maior do que uma simples imagem. Por essa razão que o vídeo costuma ter quase o dobro de alcance do gif: o formato mantém os internautas conectados.

Nem tudo são flores. Cerca de 85% dos vídeos são assistidos sem som. Imagine todo o trabalho para realizar a criação, o jingle ou uma música chiclete e boa parte dos usuários assistir sem som? Parece trabalho jogado desperdiçado. Os gifs, neste caso, parecem ser a solução. Eles carregam mais rápido no mobile – há contradições, em alguns casos, por causa de erros do Facebook, eles simplesmente desaparecem – e são bem mais fáceis de serem desenvolvidos.

O formato para cada estratégia

A resposta de qual é o melhor formato depende de vários fatores. Os dois são ótimas ferramentas de comunicação dependem do objetivo, qual público atingir e outros fatores que precisam ser estudados. Apesar do vídeo ter quase o dobro do alcance do gif, não quer dizer que o segundo formato deve ser descartado. A estratégia, neste caso, é fundamental para a escolha. É importante, então, ter uma equipe de marketing digital auxiliando para a melhor escolha.

Em vista disso, o vídeo permanece sendo mais vantajoso que o GIF. O formato permite a realização de looklike – ferramenta do Facebook Ads para buscar interesses similares. Eis um exemplo: imagine uma campanha em vídeo que bombou na rede. Através dele, é possível criar listas segmentadas de pessoas que assistiram por 5 segundos, 10 segundos, até 50% do conteúdo. Com esses dados, é possível criar uma campanha direcionada a um desses públicos do primeiro vídeo e assim sucessivamente.

Vantagens do vídeo:

• Excelente ferramenta de comunicação;
• O alcance é o dobro de imagem e vídeo;
• O Facebook prioriza conteúdos audiovisuais;
• Permite que o usuário acesse outros vídeos da empresa/marca;
• Criação de remarketing para o público que visualizou o vídeo;
• Criação de público personalizado através do lookalike;

Vantagens do GIF:

• Excelente ferramenta de comunicação;
• Comunicação criativa;
• Carregamento rápido* em mobile;
• Mais leve comparado ao vídeo;
• Remarketing