Início → Blog → Marketing Digital → A influência do TikTok na comunicação digital

Não precisa ser um especialista para notar as mudanças que as redes sociais vêm implementando, principalmente se tratando dos formatos de publicação que mais tem resultado.

A motivação por trás dessas alterações tem nome, dancinhas e resultados impressionantes, o TikTok. Mas como um aplicativo de vídeos curtos consegue influenciar gigantes da internet, como o Instagram?

É isso que vamos explicar nesse artigo!

Por que o TikTok é relevante?

Antes de mais nada, precisamos entender o que é o TikTok, só assim poderemos entender sua relevância.

O TikTok é um aplicativo voltado para vídeos curtos, com duração entre 15 e 60 segundos, que podem ser livres ou com dublagens, que podem ser feitas com áudios originais de usuários ou com músicas disponíveis na biblioteca própria do app.

Apesar de não soar como algo fora do comum, se assemelhando com funções disponíveis em outras redes, o TikTok foi o primeiro aplicativo que não pertence ao Facebook a atingir, e ultrapassar, 3 bilhões de downloads no mundo todo. 

E esse é apenas um dos muitos resultados positivos que o aplicativo segue conquistando a cada semestre de operação.

Mesmo sendo removido do seu maior mercado consumidor, a Índia, e receber ameaças de banimento de outros países, segundo os dados da Sensor Tower Store Intelligence, a popularidade do TikTok segue crescendo.

Por exemplo, no segundo trimestre de 2021, o aplicativo teve um aumento de 39% nos gastos dos consumidores globais, o maior desde o segundo trimestre de 2020, alcançando 534.6 milhões de dólares.

Os conteúdos no TikTok

Os números não negam o sucesso e relevância de mercado do TikTok, mas como ele conseguiu esses resultados é uma questão chave. E a resposta para ela está nos seus conteúdos!

Conteúdos em vídeo seguem em crescimento contínuo no ambiente digital, para se ter uma noção, 80% dos conteúdos disponíveis online são vídeos. Além disso, o consumo da geração Z não fica para trás! Diariamente eles consomem quase 3 horas de vídeos.

Esse é o cenário ideal para que o TikTok se expanda cada vez mais, isso sem mencionar que o formato de vídeo utilizado pelo aplicativo, vídeo vertical, tem um potencial de alcance 13,8% maior que os vídeos horizontais. Comparando com publicações de fotos, esse potencial de alcance é ainda maior, sendo 90%.

Além de se beneficiar do alcance que o formato de conteúdo usado na plataforma tem, as formas de navegar e interagir dentro do TikTok também é um grande atrativo para o público, que além de interagir com os vídeos de criadores, pode seguir e participar de #, filtros, entre outras funcionalidades da plataforma.

Sucessos vindos do TikTok

Outro aspecto importantíssimo do TikTok é a data de postagem, que não é usada nas publicações, o que permite a viralização e super alcance de conteúdos “antigos”, afinal a entrega do conteúdo é impulsionada pelo desempenho da # usada.

Um exemplo claro disso é a música Old Town Road, do rapper Lil Nas X. Lançada de forma independente em dezembro de 2018, ela se transformou em um dos maiores sucessos dos últimos tempos graças ao usuário @nicemichael. Graças aos seus mais de 500 mil seguidores, não levou muito tempo para música se tornar viral no aplicativo.

O resultado da onda de vídeos usando um trecho de Old Town Road? Depois de ser lançada oficialmente como single, a música se manteve por dezenove semanas no topo da  Billboard Hot 100, principal parada de sucesso dos Estados Unidos, quebrando records.

Mas se engana quem acha que esse foi o único case de grande sucesso gerado pelo TikTok, nome como Doja Cat e Megan Thee Stallion também foram impulsionadas pelo aplicativo.

Mudando para não ficar para trás!

As métricas e resultados do TikTok compõem uma trajetória de sucesso, mas isso não significa que a competição não pode alcançá-lo. Aliás, outras redes sociais já estão implementando mudanças para entregar aos usuários conteúdos no mesmo formato do TikTok.

O Instagram, por exemplo, já vinha há um tempo sendo criticado pelos usuários por diminuir o alcance de posts de fotos, priorizando vídeos. 

E o que era apenas uma reclamação se confirmou como novo foco do aplicativo, quando o chefe do Instagram, Adam Mosseri, afirmou que o app não é mais uma plataforma para compartilhar fotos, mas um centro de entretenimento de vídeos.

O anúncio da mudança de foco no Instagram foi acompanhado de atualizações para otimizar a experiência em vídeo, como melhorias nos stories, aumento do tempo de duração dos reels e calibração do algoritmo.

Como essa nova realidade afeta o seu negócio?

Muito além de “copiar” o que a concorrência faz, essa mudança no formato de conteúdo vai de encontro com o que o público quer consumir.

Por isso, é necessário que as marcas entendam a importância de adaptar os seus conteúdos e linguagens para o que faz sentido em cada rede social. Acompanhando as demandas e tendências do público, além de se manter atualizado, torna a comunicação digital da sua empresa mais efetiva.

Afinal, para ter relevância e propriedade, é preciso falar a linguagem da rede. 

Um dos caminhos para se inserir nessa tendência de comunicação é estar presente no TikTok. E o primeiro passo para fazer sucesso no TikTok é ter uma boa estratégia de conteúdo. Não é necessário superproduções e sim autenticidade.

E aí, está pronto para se atualizar? Se precisar de uma força, lembre-se que a AE Digital é uma agência 360, que conta com um time de especialistas para ajudar a sua marca a viralizar nas redes sociais.